“每天至少播出30分钟的国产纪录片的总局新规，是中国纪录片继《舌尖上的中国》现象后的又一次具有实质意义的利好消息。”中国教育电视台中线纪录片中心主任助理陈钦近日在接受《中国新闻出版报》记者采访时说，“这几天，我们这些做纪录片的人都在说中国纪录片的春天来了！”

　　产量和票房令人难堪

　　记者在近日举办的第七届中国纪录片论坛上获悉，2012年国内电视纪录片的总额度介于10.78亿元到12.5亿元，该数据仅包括中央及省级电视机构的投资。此外，中国电视纪录片非栏目化纪录片的投资力度较2011年前有长足进步，但与国际投资水准相比仍是个小数。

　　据中国传媒大学中国纪录片研究中心近日发布的《中国纪录片发展报告（2013）》显示，国内电影纪录片产量和票房也没有一个漂亮的数据，2012年国产电影纪录片产量为15部，比2011年减少42%，进入院线的只有两部，合计总票房仅为130万元，与同年度中国电影总票房近170亿元相比，令人不堪。同年，美国电影院线市场纪录片141部，总收入达1.3亿美元，中国纪录片电影票房仅是美国的1/600。

　　中国电影艺术研究中心北京合拍文化传媒有限公司首席执行官王凡告诉记者，从市场角度看，电影纪录片还没有形成规模市场；对观众来说，它没有故事片的那种观赏性；从赢利方面看，纪录片公司基本上是亏本的，这是纪录片行业的一个现实。

　　电视仍是主流传播渠道

　　国产纪录片的播出平台多年以来有一个突不破的“瓶颈”：纪录片能上电影院线的概率很小，包括中央电视台、中国教育电视台、北京电视台、湖南电视台、上海电视台、重庆电视台等纪录频道共有七八个，播放纪录片的栏目超过100个。从市场份额来看，电视仍然是纪录片的主流传播渠道。尤其是央视综合频道自2012年4月22:30的次黄金时段开播纪录片栏目《魅力纪录》以来，让很多人重新回到电视机前，同时也提升了纪录片的地位。

　　据央视-索福瑞副总经理郑维东介绍，该公司对2012年电视纪录片收视率统计，央视一套纪录片主播平台的收视率最高一期曾达到1.47%，而这个数据是目前央视一套播放很多电视剧的收视水平。他认为：“纪录片的收视并不见得比娱乐节目或者一些电视剧收视率低，这说明电视纪录片市场有很强的张力。”

　　王凡表示，电视播出渠道至关重要，以央视纪录频道为例，它的全国覆盖可收视人数超过9亿，观众规模超过6.6亿，在全球落地的国家和地区超过60个。“如果我们制作出一部接近于故事片那样水准的纪录片，是有发行空间的。”

　　新媒体传播给予强劲支撑

　　中国传媒大学中国纪录片研究中心主任何苏六提供了一组数据：2012年省级纪录片专业频道投资同比增长18.5%；电视纪录片年度首播总量同比增长17.8%；电视纪录片年度制作总量同比增长35.9%。显而易见，电视纪录片的生产、制作、传播、营销等领域都有较大增长。他对记者说：“今年以来，我接受有关纪录片的采访至少有五六十次，发展趋势告诉我们纪录片开始热起来了。”

　　近年来，新媒体播放平台对纪录片有着强劲的支撑和影响力，优酷、爱奇艺、搜狐视频、凤凰视频、乐视网、腾讯视频、新浪大片等都开设了纪录片专业频道或专题频道。以《舌尖上的中国》为例，在网上的点击率数以亿计，这是以前中国纪录片从未出现过的情况，也是荧屏难以企及的数字。新媒体将改变纪录片传统营销模式已成业界共识。

　　据《中国纪录片发展报告（2013）》统计，2013年第一季度，新媒体提及纪录片的次数为7076837次，其中新浪微博提及纪录片5583424次，占新媒体传播总量的88%。何苏六表示，微博已成为纪录片在新媒体中传播的最重要途径。

　　陈钦表示，有市才有场，以前国内只有不到20家电视台会购买纪录片，现在纪录片一下子出现很多上星频道的需求，而且上星频道对于纪录片的品质要求更高，因此国家新闻出版广电总局出台此举措，不仅可以抬高纪录片的价格，还会促进纪录片制作质量的提高。当然也不能太乐观，卫星频道具体执行该政策到什么程度还有待观察。