睿宏和浙江自然博物馆自2019年就达成了共同开发文创产品的合作，深度延展浙江自然博物馆特色展品的生命力，历经整整12个月，视觉、形式、体验等步步升级，打造了共16款文创新产品，陆续上线官网及展馆。

产品效果图合集

在设计之初，睿宏和浙江自然博物馆就设计理念和创意概念磨合了非常久的时间。在整体项目上，我们主要考虑了四个方面：

1. 大化珍品馆藏标本价值，结合场馆特色影片开发新产品

2. 注重文创产品功能的多样性

3. 注重用户体验，加入科技新媒体等元素，丰富优化使用过程

4. 注入文化和情感，真正打造品牌化产品

尤其最后一点，我们经常会自省，这款产品设计出来我会不会买？愿意花多少钱买？买了送给谁？如果别人送给我，我会不会要？在产品的定位上考虑到不同人群的适配性，合理地划分产品档位，针对不同受众采取不一样的设计重点。

下面就以三款产品为例，分析一下产品设计理念。

01 馆藏周边：艺术和纸胶带

以和纸手账胶带为例，定位就是10~25岁的用户，因此，在基于浙江自然博物馆现有自然资源和浙江特色的基础上，在15 万件标本中优选了10款馆藏精品，分别为白暨豚、华南虎、灰鲸、模块达尔文翼龙、深脐鹦鹉螺、食人鲨、天台越龙、乌纱安顺龙、亚洲象、鹦鹉嘴龙，并以他们作为原型艺术创作出了水彩手绘风格的常见文创产品。

以鲜明的颜色、风格化的图形，满足购买者的视觉、使用甚至是收集需求。同时，为了兼顾浙江自然博物馆的科普特性，我们使用了AR功能，利用睿宏研发的配套APP，进一步延展受众对于产品的兴趣，方便重复观看、学习。

和纸胶带图样

AR功能使用示意图

02 亲子互动：鹦鹉螺小夜灯

另一款鹦鹉螺小夜灯主打亲子家庭，秉持“陪孩子一起成长”的理念，将馆藏珍品中海洋“活化石”鹦鹉螺的形象立体化、生活化，融入到日常物件小夜灯当中。利用可爱鲜亮的造型、温暖简单的灯光和亲近有趣的互动，打造一款具备AR功能的DIY夜灯。黄色的灯光贴心地保护小朋友的眼睛，让家长在陪伴之余，锻炼小朋友的动手能力，寓教于乐，把科普融入乐趣，把情感赋予实用。

夜灯实景拍摄

03 影视周边：大白鲨笔袋

电影周边作为常见的文创周边，在科博展馆领域却并不常见。基于场馆所有的版权电影进行文创周边开发。“把影片中一切好玩的东西带回家！”，带给场馆更多的内容、更丰富的体验，更多样的产品，在服务影片和相关知识传播的同时，提升场馆自身品牌调性。

大白鲨AR毛绒笔袋就是一款影视周边产品，将影片角色转化为大小朋友们都喜爱的毛绒产品，定位文具以增强实用性。

影片角色和产品实物对比图

在设计文创产品，尤其是科博场馆的专属产品时，都需要用户的情感需求。实际上，像故宫、苏博等国内场馆文创先行者的案例都表明了，特色馆藏和情感体验是在优质产品的特质。一款成功的文创产品之所以能区别于普通产品，形成品牌形象的核心，在于以人为本，用心设计，文创、创意、产品、科技，缺一不可。

本次睿宏文化与浙江自然博物馆的合作，从选品到设计，从人文情感到实用体验，都力图挖掘双方的优势和特长，打造了16款优质文创产品，为企业与馆方合作开发文创产品提供了又一次珍贵的经验。接下来，在产品进入市场后，睿宏还将与馆方合作，深度追踪市场反馈，弥补本次设计短板，提升下一次的创作格局。

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